?????? 中國中央電視臺（英文名稱：China Central Television，簡稱CCTV）是中華人民共和國的國家電視臺、國家副部級事業(yè)單位，成立于1958年5月1日。是中國的新聞輿論機(jī)構(gòu)和思想文化陣地，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能。

?????? 中國中央電視臺初名為北京電視臺，于1958年9月2日正式播出，1978年5月1日更名為中央電視臺。1996年，旗下網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng)建立并試運(yùn)行。2004年，央視開辦數(shù)字付費(fèi)頻道。2007年，央視開播移動傳媒頻道，隨后又開啟了IP電視頻道。2009年，由央視網(wǎng)改版而來的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）正式開播。2010年，除新聞中心外，文藝中心、海外中心等中心改為頻道制，設(shè)立增設(shè)了大型節(jié)目制作中心以及節(jié)目采購中心。2013年，央視新聞客戶端正式上線。2015年發(fā)布的視頻素材被全球92個(gè)國家和地區(qū)的近1700家電視頻道采用。2016年，中國國際電視臺（中文名稱中國環(huán)球電視網(wǎng)，英文簡稱CGTN）開播。

?????? 為適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，中央電視臺廣告部按照新的廣告經(jīng)營策略，適時(shí)對內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，使央視廣告經(jīng)營在專業(yè)、創(chuàng)新、科學(xué)、權(quán)威方面又邁上了新臺階。

中央電視臺廣告效果怎樣，優(yōu)勢有哪些，劣勢有哪些

cctv央視廣告-長期性
電視臺廣告具有長期性效應(yīng)，由于消費(fèi)者可能在觀看電視廣告后，受到目前需求、時(shí)間需求、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響，不能立即購買產(chǎn)品，但是已經(jīng)產(chǎn)生購買欲望，會在以后的日子里產(chǎn)生購買行動。所以電視臺廣告不能從短期的銷售額來判定電視廣告的成功與否。

cctv央視廣告-累積性
有一種廣告效應(yīng)，是用錢“砸”出來了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來，在一定的周期內(nèi)在不同的媒體反復(fù)發(fā)布，以加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的印象。電視臺廣告宣傳的品牌印象在不知不覺中，深入消費(fèi)者的心房，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動。

cctv央視廣告-間接性
由于一些因素的影響，產(chǎn)品品牌不是很成熟，或者消費(fèi)者的購買心理還不成熟。這時(shí)，消費(fèi)者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購買影響，從而產(chǎn)生購買行動。這種間接產(chǎn)生購買行動的是電視廣告的間接性，接受電視廣告的啟發(fā)而達(dá)成購買的。

cctv央視廣告-競爭性
有市場便有競爭，同類產(chǎn)品之間的廣告大戰(zhàn)往往使得廣告宣傳的效果發(fā)生相互抵消的效應(yīng)。如今在一些大中城市的大型商場或廣場，經(jīng)常會有同一類穿品的不同廠家在做宣傳。由于他們的消費(fèi)目標(biāo)消費(fèi)群一致，要想取得很好的廣告效果，只有拼實(shí)力。這種實(shí)力不只是在經(jīng)濟(jì)上，在廣告策劃、廣告實(shí)施等方面都必須付出更多。

cctv央視廣告-多面性
中央電視臺廣告的多面性是指它對產(chǎn)品不同時(shí)期所產(chǎn)生的不同影響。據(jù)專業(yè)央視廣告公司了解，產(chǎn)品開拓市場時(shí)，廣告宣傳的效果主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的銷售增長上；在產(chǎn)品的生命中期，廣告效果體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售的穩(wěn)定性上；在產(chǎn)品進(jìn)入衰退時(shí)，廣告的作用則是減緩產(chǎn)品銷售量的下降。電視廣告的多樣性，無形為產(chǎn)品的銷售提供了諸多便利效果。

中央電視臺廣告的流程

辦理中央電視臺廣告投放事宜的具體流程 營業(yè)執(zhí)照 商標(biāo)注冊證或受理通知書 廣告投放資金預(yù)算 01提出要求 客戶初次聯(lián)系萬事成傳媒，客戶闡述央視廣告投放的要求。 02策劃提案 據(jù)客戶廣告投放要求和目的，萬事成傳媒媒介人員作出廣告投放方案。 03確定方案 對央視廣告投放方案雙方討論，并修改確定最優(yōu)的具體執(zhí)行方案。 04制片報(bào)播 制作三維高清廣告片，修改確認(rèn)好廣告片后，審核報(bào)播 05廣告播出 央視廣告公司萬事成傳媒提前一周下發(fā)廣告預(yù)播單，企業(yè)廣告在電視臺播出。 06報(bào)告評估 廣告播完后，提供播出報(bào)告，并對廣告效果給以評估。 ?