在如今互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代，任何事情都有互聯(lián)網(wǎng)的渠道，而手機(jī)的方便則漸漸替代了電腦，政策利好加上需求猛增，互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)升溫變革，移動(dòng)理財(cái)成為當(dāng)下潮流。
APP幾乎涵蓋了人們的大部分金融生活行為，儼然成為了當(dāng)下的一種時(shí)尚生活方式及態(tài)度。

比較主流的金融APP有：
中國(guó)建設(shè)銀行、農(nóng)行掌上銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行手機(jī)銀行、招商銀行、工銀融e聯(lián)、云閃付、翼支付、掌上生活、京東金融、廣發(fā)基金、360信用錢(qián)包、知商金融、度小滿金融、招聯(lián)金融、中銀消費(fèi)金融等等

適合于手機(jī)金融app移動(dòng)廣告形式有開(kāi)屏廣告，信息流廣告，橫幅廣告等。

開(kāi)屏廣告指出現(xiàn)在 APP 啟動(dòng)加載時(shí)的全屏或半屏廣告;可以是靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 計(jì)費(fèi)、且定價(jià)相對(duì)較高。

一、開(kāi)屏廣告投放表現(xiàn)分析

　　1、曝光/觸達(dá)表現(xiàn)

　　一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性的開(kāi)屏廣告推送，因此開(kāi)屏廣告的曝光率可以說(shuō)是所有移動(dòng)端廣告形式中最高的;此外，強(qiáng)制曝光的優(yōu)勢(shì)也能保證開(kāi)屏廣告 100% 的觸達(dá)率。

　　2、點(diǎn)擊表現(xiàn)

　　從行業(yè)數(shù)據(jù)及美數(shù)變現(xiàn)效果數(shù)據(jù)來(lái)看，開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率平均可達(dá) 5% 左右。其中，美數(shù)合作明星媒體懶人聽(tīng)書(shū)、彩云天氣等的開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率甚至更高，分別最高可達(dá) 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開(kāi)屏廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯。

　　3、其他投放表現(xiàn)

　　加強(qiáng)品牌記憶。心理學(xué)“第一印象效應(yīng)”證明：人們往往會(huì)對(duì)第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據(jù)知名市場(chǎng)研究公司 Neuro-Insight 的調(diào)研結(jié)論：用戶(hù)最開(kāi)始瀏覽信息時(shí)，大腦反應(yīng)和記憶度處于最佳狀態(tài)。而開(kāi)屏廣告正是處于進(jìn)入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳溝通時(shí)機(jī)，使得品牌強(qiáng)效攻占用戶(hù)心智、加深受眾品牌印象。

　　加強(qiáng)吸睛能力。據(jù) InMobi 發(fā)布的《2018 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為洞察報(bào)告》顯示：APP 開(kāi)屏廣告最具吸睛能力，用戶(hù)對(duì)其關(guān)注度最高，可高達(dá) 61.1%。因此對(duì)比其他廣告形式，開(kāi)屏廣告能大大增強(qiáng)品牌的曝光和宣傳效果。

 

二、開(kāi)屏廣告投放建議

　　1.如果廣告主預(yù)算充足且極具知名度、權(quán)威度，則一般建議其投放開(kāi)屏廣告;

　　2.開(kāi)屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發(fā)布訴求、大型活動(dòng)宣傳訴求的廣告主;

　　3.選擇與 APP 調(diào)性、人群屬性契合的廣告主及其素材。

金融app開(kāi)屏廣告投放案例


招商銀行開(kāi)屏廣告：


京東金融開(kāi)屏廣告：

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