作為傳統(tǒng)廣告模式的數(shù)字化升級(jí),OOH和DOOH正成為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要新武器。
它們具有何種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?又該如何投放以產(chǎn)生更好效果?


下面我們具體剖析:
第一,覆蓋面更廣,可以觸達(dá)更多未開(kāi)發(fā)用戶群。OOH和DOOH廣告遍布城市的各個(gè)角落,從繁華商區(qū)到居民社區(qū),人們外出活動(dòng)時(shí)隨處可見(jiàn)。這覆蓋了許多不常使用互聯(lián)網(wǎng)或只通過(guò)移動(dòng)社交的用戶,有助打開(kāi)新的市場(chǎng)。

第二,廣告內(nèi)容更豐富,可以傳播更立體的品牌印象。富媒體、視頻等創(chuàng)意可以更生動(dòng)地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌故事,特別是DOOH中互動(dòng)屏的應(yīng)用可以吸引眼球。vrfsus傳統(tǒng)廣告媒介更枯燥單一的演繹。

第三,基于位置的精準(zhǔn)推送,可以做到差異化營(yíng)銷。針對(duì)不同區(qū)域場(chǎng)景設(shè)計(jì)定制化內(nèi)容,加深觸達(dá)力度。智能DOOH屏幕還可以根據(jù)觀看人群屬性調(diào)整推送。

第四,強(qiáng)大的觸發(fā)需求沖動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化效果突出。戶外廣告可以在用戶外出時(shí)突然進(jìn)入視野,產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引,并可以添加購(gòu)買渠道等信息以驅(qū)動(dòng)購(gòu)買。

第五,廣告效果可以在線下和線上產(chǎn)生疊加。觀看戶外廣告的用戶還會(huì)在社交平臺(tái)繼續(xù)傳播討論,產(chǎn)生二次傳播價(jià)值。

但是，在投放過(guò)程中也需注意不同文化背景下創(chuàng)意的適配、選擇具代表性的媒體資源等。
同時(shí),與網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)營(yíng)銷的結(jié)合也至關(guān)重要。
總之,OOH和DOOH無(wú)疑會(huì)成為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的一張神奇的王牌!