近日，北京地鐵1號線、2號線、10號線等十余條線路上，陸續(xù)出現(xiàn)了馬蜂窩旅游網(wǎng)的新版地鐵廣告。與近兩年常出現(xiàn)在人們視野中的標(biāo)志性品牌黃略有不同，這次廣告的主角是馬蜂窩的用戶們。廣告以“我的雙面人生”為主題，詮釋了當(dāng)代年輕人在工作中與旅途中展現(xiàn)出的不同自我，同時也體現(xiàn)出馬蜂窩作為一個年輕化旅游平臺的個性與多元。

“這張圖底色要用五彩斑斕的黑”、“這個需求很簡單，怎么實(shí)現(xiàn)我不管”、“周六出差，你一起來”……這些在普通都市年輕人在工作中頻繁聽到的“行話”，被印在了地鐵的一側(cè)車門上。而在另一側(cè)車門上則是他們在旅途中拍攝的動人照片以及聽到的美妙聲音。這些聲音可能是教堂悠遠(yuǎn)的鐘聲，也可能是異國他鄉(xiāng)的貓叫，還可能是享用美食后的一個飽嗝……不同于大部分選擇形象進(jìn)行對比的廣告，馬蜂窩這次巧妙運(yùn)用文字化的“聲音”，將用戶在生活和旅游中的反差感充分呈現(xiàn)出來。
如今，年輕人的生活節(jié)奏越來越快，工作與生活要承擔(dān)的責(zé)任也越來越多。年輕人期待在旅游中獲得平淡生活中的“高光時刻”，從或緊張或平庸的日常中短暫逃離。同時，隨著生活條件與收入水平的提升，他們不再滿足于千篇一律的打卡拍照式旅行，對旅游體驗(yàn)有更高的要求，但周圍相對固化的人際關(guān)系和信息渠道的依賴把他們困在信息繭房中，難以接觸到有趣的旅行靈感。想玩但不知道怎么玩，是大多數(shù)當(dāng)代青年的旅游困境。
馬蜂窩這次地鐵廣告?zhèn)鬟_(dá)的信號，正像是在號召人們沖出繭房，逃離舒適區(qū)，去旅途中尋找世界與生命的更多可能。
馬蜂窩旅游網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人王曦嫻表示，廣告上的這些用戶平日都有各自的工作，在生活中和大多數(shù)年輕人一樣普普通通，有壓力，有無奈，也有煩惱。但在旅途中，他們呈現(xiàn)出與工作中完全不同的狀態(tài)，真切地流露出自己獨(dú)特的審美和個性。

馬蜂窩用戶“小小噴子”的日常工作地點(diǎn)是北京一座普通公園，平日最常聽到的是游客的詢問，比如“衛(wèi)生間在哪”、“地鐵站怎么走”、“附近哪能吃飯”等。但這些游客永遠(yuǎn)也想不到，他在工作之余，一年要去四次冰島，對冰島的每一個小鎮(zhèn)都了如指掌，熟悉程度僅次于自己工作所在的景區(qū)，被馬蜂窩的廣大用戶稱為“格陵蘭島人肉地圖”。他在旅行中傾聽到的聲音，便是冰島最具代表性的千萬年堅冰融化滴落的“滴答”聲。

身為程序員的“alickli”常常為Deadline感到頭疼，但撒哈拉沙漠廣袤的飛沙聲能帶走他的煩憂；平時在講臺上正兒八經(jīng)教課的小學(xué)語文老師“嵐小新”，旅游時就編上馬尾辮，暢快地享受美食，再打一個飽嗝……對于這些從事著普通職業(yè)的年輕人來說，旅途便是他們書寫“雙面人生”的地方。

“‘Don’t fear the unknown’是馬蜂窩近十年來堅持貫徹的品牌主張，我們希望通過地鐵廣告中所展現(xiàn)的巨大反差感，喚醒更多沉寂的旅行悸動，鼓舞更多人踏上旅途。”王曦嫻說，“同時，當(dāng)代年輕人鮮明的個性和偏好，也培養(yǎng)了馬蜂窩豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，用戶可以在這里了解到哪個海濱酒店可以帶著狗狗一起躺沙灘曬太陽；哪條公路風(fēng)景絕美，適合叫上三五好友一起自駕拍照；哪個海域的物產(chǎn)豐富，值得拎著潛鏡去體驗(yàn)沙丁魚風(fēng)暴……”
據(jù)悉，此次地鐵廣告中還有李光潔、ONER、胡先煦等國內(nèi)知名藝人加碼，在馬蜂窩，他們不再是熬夜拍戲或者練歌練舞的明星，而是記錄旅行美好并愿意與所有人分享的普通旅行者，演繹著更加獨(dú)特的“雙面人生”。馬蜂窩這次用犀利的洞察和真實(shí)的故事打動了無數(shù)人，“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，或許是這波廣告最好的注腳。
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