在我們?nèi)粘Ｉ钪袘敉鈴V告視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)的廣告形式往往是廣場(chǎng)廣告的大屏幕，比如說(shuō)火車(chē)站廣場(chǎng)廣告、高鐵站廣場(chǎng)廣告的大屏幕等等，而這些地方的廣告形式也不僅僅只有大屏幕這一種，其它的廣告形式也是多種多樣，且它們的媒體受眾價(jià)值也會(huì)有所不同，在此我們就以高鐵站廣場(chǎng)廣告的媒體形式來(lái)作為案例進(jìn)行分析。

現(xiàn)如今隨著高鐵站環(huán)境的改善，高鐵站內(nèi)的媒體形式也更加多樣化。有以液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕為代表的數(shù)字媒體;也有落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗等常規(guī)戶外媒體形式;還有實(shí)物展示、展柜/展臺(tái)等新形式媒體。可以說(shuō)目前的主流戶外媒體形式在高鐵站內(nèi)均有體現(xiàn)，這也側(cè)面反映出高鐵站受眾價(jià)值受到了更多媒體的關(guān)注，而紛紛進(jìn)駐高鐵站來(lái)爭(zhēng)奪高鐵站受眾的注意力。那么高鐵站站前廣場(chǎng)廣告受眾對(duì)各媒體形式又有何評(píng)價(jià)和認(rèn)知呢?

在專(zhuān)項(xiàng)數(shù)據(jù)中共涉及了高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實(shí)物展示共計(jì)8種高鐵站內(nèi)常見(jiàn)的媒體形式。在這些媒體當(dāng)中高鐵站液晶電視廣告到達(dá)率高達(dá)92.4%，數(shù)碼刷屏廣告到達(dá)率85.4%;液晶電視和數(shù)碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;再次觀看意愿為56.1%和51.9%，無(wú)論是廣告到達(dá)率、印象深刻度還是再次觀看意愿，高鐵站電視液晶電視和數(shù)碼刷屏均排在所有高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告的前列。 在媒體的吸引力、可信度以及影響力方面，高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、高鐵大屏幕LED是目標(biāo)受眾評(píng)價(jià)最高的媒體形式前三名，其中分別有83.7%和73.1%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏的媒體形式是最有吸引力的;有82.3%和76.2%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏是目前最為信任的媒體形式;通過(guò)產(chǎn)品廣告引導(dǎo)或改變目標(biāo)受眾的消費(fèi)行為，是廣告深層傳播效果的體現(xiàn)，而且廣告到達(dá)人群的推薦意愿，可有效使廣告效果實(shí)現(xiàn)倍增的效用，擴(kuò)大廣告影響范圍，推薦意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象，以上兩點(diǎn)是廣告影響力的最有效的表現(xiàn)，從各媒體廣告的引導(dǎo)夠買(mǎi)的角度來(lái)看，高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%居第一位和第二位;從各媒體廣告的推薦意愿來(lái)看，看過(guò)高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告后，目標(biāo)受眾“肯定會(huì)”或“可能會(huì)”向親友推薦的比例均在七成上下，由此可見(jiàn)，高鐵站液晶電視和數(shù)碼刷屏在目標(biāo)受眾人群中是最有影響力的媒體形式。

高鐵站廣場(chǎng)廣告受眾普遍表示認(rèn)同液晶電視和數(shù)碼刷屏在高鐵站內(nèi)具有位置顯眼的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)液晶電視與數(shù)碼刷屏合二為一的一體機(jī)兼具兩種媒體形式，目標(biāo)受眾認(rèn)可一體機(jī)上的兩種媒體形式同時(shí)播出同一產(chǎn)品的廣告這種播出形式，有78%的受眾認(rèn)為此種聯(lián)動(dòng)播出方式會(huì)使所傳遞的信息記憶更深刻、有63.6%的受眾認(rèn)為這樣的播出方式整體感更強(qiáng)、同時(shí)有61.8%的受眾認(rèn)為可以突出所傳遞的信息及品牌?？梢?jiàn)，高鐵站候車(chē)室內(nèi)的電視與數(shù)碼刷屏媒體更能吸引目標(biāo)受眾的注意力，是他們接收信息有效的渠道。

高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告在受眾質(zhì)量、受眾消費(fèi)以及媒體環(huán)境等方面的價(jià)值凸顯，成為了連接廣告與產(chǎn)品消費(fèi)者的直接通道。同時(shí)，隨著我國(guó)鐵路事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告的價(jià)值也在不斷提高，高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告也必將成為更多產(chǎn)品與品牌進(jìn)行宣傳推廣的優(yōu)良媒介選擇。

以上就是高鐵站廣告的媒體形式分析詳細(xì)介紹了，可以根據(jù)公司的具體需求挑選。
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