LED廣告創(chuàng)意顯示這個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域因全彩屏的出現(xiàn)而興起，因2008奧運(yùn)會(huì)鳥巢、水立方以及2010年世博會(huì)各場(chǎng)館美輪美奐的大型案例而被大家熟知。近年來商業(yè)、文化、旅游類地產(chǎn)項(xiàng)目如火如荼的開發(fā)，更是為創(chuàng)意顯示提供了一片大有可為的廣闊天地。

在創(chuàng)意顯示迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，由于前期這一領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模偏小，加上一些以創(chuàng)意顯示為主體業(yè)務(wù)的LED顯示屏企業(yè)行事低調(diào)，很多客戶甚至從業(yè)人員都對(duì)這一領(lǐng)域了解不深。如何進(jìn)軍這一即將爆發(fā)的市場(chǎng)？這個(gè)低調(diào)而又華麗的應(yīng)用領(lǐng)域值得我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和關(guān)注。

何為創(chuàng)意顯示

從廣義上來講，只要該LED顯示屏項(xiàng)目的形態(tài)和功能區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品都可以稱之為創(chuàng)意顯示。例如各種球形、柱形或者不規(guī)則形狀的異形屏；通過人屏、多屏以及顯示屏和周圍環(huán)境之間互動(dòng)來傳播表現(xiàn)內(nèi)容的LED顯示屏都可以歸入到創(chuàng)意顯示的范圍。

狹義的創(chuàng)意顯示特指的是LED廣告顯示在商業(yè)、旅游、文化類地產(chǎn)項(xiàng)目的創(chuàng)意應(yīng)用。簡(jiǎn)單來說就是，創(chuàng)意顯示就是LED顯示屏企業(yè)根據(jù)建筑整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，做出符合其功能使用的產(chǎn)品形態(tài)，從而彰顯該建筑的美學(xué)的、文化的深層蘊(yùn)意。

創(chuàng)意顯示的發(fā)展歷程

創(chuàng)意顯示的發(fā)展可以分為兩個(gè)個(gè)階段。

第一階段是形象工程主導(dǎo)階段。在這一階段，創(chuàng)意顯示的主要推動(dòng)力量為各地政府。伴隨著城市廣場(chǎng)、體育館、博物館等各種基礎(chǔ)設(shè)施的興建，創(chuàng)意顯示迎來廣闊的舞臺(tái)。和廣告?zhèn)髅?、演藝租賃等應(yīng)用領(lǐng)域不同，用作形象工程的創(chuàng)意顯示項(xiàng)目主要是政府投資，著重于社會(huì)效益，而非通過商業(yè)運(yùn)營(yíng)取得經(jīng)濟(jì)效益。基于這樣的理念，這些項(xiàng)目的預(yù)算一般較高，為一些設(shè)計(jì)能力突出的企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)意空間。2008年奧運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館、2010年世博會(huì)各場(chǎng)館以及城市廣場(chǎng)的柱型屏、博物館中的球形屏都是這一階段的產(chǎn)物。

 

第二階段是商業(yè)、文化、旅游類等大型公共地產(chǎn)項(xiàng)目主導(dǎo)階段。由于經(jīng)濟(jì)放緩，各地政府在公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入大大減少，商業(yè)、文化、旅游類地產(chǎn)取代地方政府成為了創(chuàng)意顯示新的推動(dòng)者。

大型公共地產(chǎn)類項(xiàng)目大規(guī)模的應(yīng)用創(chuàng)意顯示是注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)物。通過對(duì)LED顯示屏的創(chuàng)意性應(yīng)用，商業(yè)地產(chǎn)可以有效的和周邊建筑區(qū)別開來，吸引消費(fèi)者的注意力，成為匯聚人流的商圈。

所以，地產(chǎn)類業(yè)主對(duì)創(chuàng)意顯示最主要的訴求是吸引消費(fèi)者注意力，凸顯商業(yè)價(jià)值，而不是作為盈利的工具。再加上如萬達(dá)、華僑城、長(zhǎng)隆等業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力超群，只要設(shè)計(jì)方案能打動(dòng)業(yè)主，他們?cè)敢鉃楹玫漠a(chǎn)品、好的創(chuàng)意去買單，不會(huì)過多的考慮成本問題。

在大型公共地產(chǎn)類地產(chǎn)的推動(dòng)下，天幕、樓梯屏、弧形屏以及樓宇字母屏各種創(chuàng)意顯示產(chǎn)品得到了充分的發(fā)展。另外，創(chuàng)意顯示的應(yīng)用形態(tài)有了更清晰的劃分，從工程型應(yīng)用到產(chǎn)品型應(yīng)用，從建筑外墻到戶內(nèi)中庭都有企業(yè)拿出了成熟的產(chǎn)品。

創(chuàng)意顯示現(xiàn)狀分析

和已成紅海的常規(guī)LED顯示屏市場(chǎng)不同，創(chuàng)意顯示的門檻非常高：

首先，創(chuàng)意顯示考驗(yàn)首先是LED顯示屏企業(yè)的軟實(shí)力，不但需要把握建筑整體的設(shè)計(jì)理念，還要有多個(gè)大型項(xiàng)目積淀下來的創(chuàng)意能力，甚至面對(duì)業(yè)主及設(shè)計(jì)單位較好的溝通能力都成為項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。

其次，創(chuàng)意顯示對(duì)于企業(yè)的研發(fā)能力要求苛刻，可以說每一次的創(chuàng)意顯示項(xiàng)目都需要研發(fā)設(shè)計(jì)大量的非標(biāo)產(chǎn)品，很少有前例可以鑒戒。

最后，創(chuàng)意顯示可以說是LED應(yīng)用產(chǎn)品在人文與科技之間的交匯，企業(yè)需要有機(jī)械、電子、自動(dòng)化、建筑、視覺設(shè)計(jì)多種學(xué)科的積累，才能堪當(dāng)大任。

這也解釋了為什么創(chuàng)意顯示項(xiàng)目利潤(rùn)如此之高，卻仍然是一片缺少競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海。目前能承接創(chuàng)意顯示項(xiàng)目的LED顯示屏企業(yè)并不多，專注于其中的更是少之又少，以立翔慧科、南京洛普、上海藍(lán)碩、薔薇科技以及奧蕾達(dá)等企業(yè)為代表。

在目前來說，創(chuàng)意顯示遇到最大的困難不是來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是潛在客戶對(duì)于LED屏在創(chuàng)意顯示這一塊的應(yīng)用還很陌生，需要花費(fèi)大量的成本去溝通去解釋，去培育這一塊市場(chǎng)。在培育市場(chǎng)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)企業(yè)也需要和景觀亮化的專家多取取經(jīng)，他們?cè)诰坝^和樓宇亮化項(xiàng)目中“見光不見燈”的理念以及燈光和建筑景觀的配合手法都對(duì)創(chuàng)意顯示有很大的參考作用。

最后，相信通過業(yè)內(nèi)同仁的努力，創(chuàng)意顯示將創(chuàng)造更多的地標(biāo)性工程，在展現(xiàn)“建筑美”的同時(shí)，為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)打開新的出?？?。

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