戶外廣告是品牌實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)

品牌對戶外廣告可以說是既愛又恨，戶外廣告的優(yōu)勢在于廣而告之的效應(yīng)、讓品牌的營銷十分具有“牌面”。同時戶外廣告也有著天然的劣勢：說不清道不明的廣告效果，甲方總感覺戶外廣告中就有自己被浪費(fèi)的那一半營銷費(fèi)用。

好在有很多的戶外廣告公司已經(jīng)在開始對廣告效果進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理，雖然目前并未在行業(yè)中推廣開，但是戶外廣告的投放效果正在日益可視化。

盡管戶外廣告相比之下，需要投入更多的營銷預(yù)算 。但是到目前為止，戶外廣告可以說是品牌打開市場知名度、維護(hù)品牌的最佳選擇之一。


在今天，人們越來越希望營銷事件能夠發(fā)揮四兩撥千斤的作用，但是，當(dāng)大家都這么想的時候，品牌靠小成本投入博出位的幾率就越來越小。戶外廣告，成為了最穩(wěn)定的營銷窗口。

中國廣告網(wǎng)對北京的3月份戶外廣告市場進(jìn)行了調(diào)研，從這份最新的案例中，我們就能看出戶外廣告是品牌實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

手機(jī)類戶外廣告

目前在北京戶外廣告中，投放占比較高的品牌為：小米、華為、OPPO和VIVO。


其中小米自春季發(fā)布“小米9”以來，戶外廣告投放比例明顯增加，形式多樣，并在多個地鐵站做整體套裝。

其他品牌多以燈箱為主，在投放比例上，與往常無明顯增長。

求職類戶外廣告

目前在北京戶外廣告做投放的求職類廣告，主要集中于四家。分別是拉勾網(wǎng)、智聯(lián)招聘、BOSS直聘、前程無憂。


在四者中，BOSS直聘投放比例最大，且投放形式更為多樣，主要為地鐵通道圍欄廣告，并在部分地鐵站做整體套裝。

智聯(lián)招聘投放量略微低于BOSS直聘，并以燈箱為主。


前程無憂多在地鐵LED中輪播，投放量較低。


拉勾網(wǎng)投放量在進(jìn)入春季以來持續(xù)走低。

快餐類戶外廣告

肯德基依舊占領(lǐng)快餐類投放量第一位，并以更多的形式，更快的更新速度奪得筆者心中，快餐類的NO.1。


必勝客、麥當(dāng)勞、漢堡王緊隨其后，快餐類的這幾位歡喜冤家，競爭極度激烈，能看到其中一家的位置，大概率在旁邊會看到另外幾家。

新入場品牌

造作家居、前程無憂、金吉利留學(xué)、遨游、CHINA P&E、漫威、北京LEGO

經(jīng)中國廣告網(wǎng)最新圖文數(shù)據(jù)監(jiān)測表明，目前北京戶外廣告存在的特征主要體現(xiàn)在：

更新速度不足

以更新速度最快的地鐵廣告為例，在當(dāng)前地鐵展示廣告中，約有3成廣告自2018年起，未進(jìn)行更新，如“一起聚”、“太平洋保險”、“房天下”、“搜獵人”、“尚德機(jī)構(gòu)”、“建設(shè)銀行”等品牌。


另如“蘇寧易購全民煥新節(jié)”、“天貓雙十一”、“天貓3.8女王節(jié)”等具有活動時效性的廣告，亦未在活動結(jié)束后及時撤下更新。

而公交站點(diǎn)廣告、戶外大屏廣告等媒介，甚至可以看到兩年前的“上古廣告”。

公益廣告占比持續(xù)走高

目前在北京戶外廣告市場，據(jù)筆者觀察，公益類廣告占比約為30%，其中多為“環(huán)保”、“社會主義價值觀”及各省市宣傳部投放的旅游宣傳。